1.传播政治知识,影响受众的政治认知
当代社会,传播知识是传媒的一项基本功能。传媒传播政治知识主要是通过报道政治事件、采访政治人物和宣传政治主张而实现的。通过政治传播,潜移默化地影响受众对政治的认知,有利于人的政治社会化。受众对政治形势和事件的了解、对政治人物的了解主要源于从传播媒介上得到的信息。
2.塑造政治人格
政治人格的形成是个体政治成熟的标志,它意味着进入社会的成员已具备了应有的政治素质,由“自然人”转变为“政治人”。政治人格是经过长期、持续的政治社会化过程而完成的。
传媒对政治人格的形成起着催化的作用,其政治倾向和价值标准会对受众的政治观念、政治态度产生深刻的影响,从而巩固他们的政治信仰。换言之,传媒在传递政治信息的同时也在传递着一定的政治倾向。在对具体事件的报道和评价中,其语言表达及判断是非的标准都隐含着某种倾向性,从而引导着人们的认识。特别是主流媒体,它们在公众心目中享有较高的声誉,代表着社会的发展方向,其立场和态度往往会改变受众的立场和态度。依靠这种机制,传媒促使外在的政治文化不断内化为社会成员的政治心理,沉淀为社会成员深层心理结构,形成政治人格。